作者 | 李林旭
吉庞说道：
数字时代，直播不仅不会消亡，还将在数字技术的驱动下，在多个维度加速发展。明年，广义的直播将带来超过5000亿美元的收入。毫无疑问，这是一笔大生意。而体育产业作为直播中最受欢迎的内容载体，潜力巨大。
德勤近日发布的《科技、媒体和电信行业预测》报告显示，全球直播行业明年预计将创造5450亿美元的直接收入，其中电视、电影、游戏直播等传统渠道占收入的90%以上，其余收入则来自网络直播、电竞直播等新兴渠道。
这里的直播是指广义的现场直播，包括电视直播、广播直播、网络直播、线下大型活动等。不管是广义的直播还是狭义的直播，调查结果显示，体育赛事是最受观众欢迎的内容载体。
德勤全球媒体和娱乐行业负责人马克·凯西表示：“随着数字时代的到来，公众对直播的热情只增不减。”
马克·凯西的判断来自于对实际情况的观察。尽管节目越来越按需提供，远程参与也越来越频繁，但直播行业仍然蓬勃发展，受到大众的欢迎，这一趋势在一定时期内不会逆转。总体而言，数字化不仅催生了更多的直播节目，也创造了更多的利润。
电视直播仍占主导地位
体育占据一半市场
德勤预测，明年电视直播收入将达到3580亿美元，其中电视广告收入将达到1880亿美元，电视订阅收入将达到1700亿美元，电视直播收入约占直播总收入的66%，是直播总收入的绝对多数。
虽然随着互联网深入人们的生活，收看直播电视的观众数量在减少，但传统直播电视的观众总数和观看时长仍然相当可观。以美国市场为例，2017年第一季度，美国成年人平均观看直播电视的分钟数同比减少了10分钟，降至261分钟。也就是说，今年第一季度，美国有2.5亿成年人少看了直播电视，总共少看了25亿分钟（约4160万小时）。
尽管如此，美国电视观众每天观看 651 亿分钟（11 亿小时）的直播电视，第一季度的直播电视时长达到 1010 亿小时，这有助于解释为何广告商仍然如此热衷于电视广告。
近年来，硬盘录像机在美国、英国、比利时等一些国家和地区已成为大多数家庭的标配，同时，越来越多的家庭安装了内置视频点播功能的智能电视，订阅式视频点播呈现稳步增长的趋势。
年龄是一个分水岭，每天观看直播电视的年轻观众越来越少。德勤预测，今年和明年，美国、加拿大和英国18-24岁电视观众数量每年将下降5%-15%，与过去七年的趋势一致，而且没有迹象表明下降趋势出现逆转，至少在2023年之前是如此。不过，下降速度可能会出现在5%-15%波动区间的低端，因为驱动年轻人从电视转向其他平台的因素可能会减弱。
过去五年，智能手机、电脑、社交媒体、视频点播服务等开始流行，很多千禧一代抛弃电视，转向数字媒体。然而现实情况是，在疯狂增长之后，这些应用正在逐渐饱和yy英超直播频道，这个趋势可能最早在 2018 年就会出现，而且很有可能在 2020 年达到事实上的饱和，这意味着它们对千禧一代电视观众的影响可能会放缓。
那么，千禧一代的电视观众最喜欢看什么类型的直播电视呢？答案无疑是体育直播电视。以美国为例，2017年，千禧一代最受欢迎的10个直播电视节目中，有5个是足球，占总数的一半。
值得注意的是，数字平台在为视频点播提供便捷渠道的同时yy英超直播频道，也推动了直播行业的发展。在中国，热门电视剧均开启了网络电视联动模式，各电视台也纷纷开通网络直播，年轻观众更愿意通过网络观看电视剧、文体节目。在美国，亚马逊、推特、Hulu等平台均开设了直播频道。
英国版本
今年5月23日，亚马逊在英国上线视频服务，这是一项与线性电视频道同步的视频点播服务。英国版提供40多个订阅式视频点播服务，包括ITV、、、MGM以及亚马逊的宝莱坞频道Heera。英国观众可以自由选择频道，无需签订长期合同。频道的月度订阅价格从1.49英镑到9.99英镑不等，其中，TV1售价为6.99英镑/月，TV2售价为4.99英镑/月。
现场直播、电子竞技直播
新星
德勤预测，2018年，在数字技术驱动下，直播仍将继续保持繁荣的发展趋势，数字化将在订阅、传播、社交、渠道等多个环节推动直播的发展。
虽然电视、电影等传统直播形式仍占据收入绝大部分，但网络直播、电竞直播等新型直播正在带来强劲的收入增长势头。
德勤预测，明年网络直播、电竞直播等新型直播的收入将增长46%至84亿美元，约占所有直播总收入的1.5%。其中，网络直播的收入预计明年将达到74亿美元。网络直播的主要收入模式是打赏，用户可以通过购买各种虚拟物品（道具）来打赏主播，不仅可以增加与主播的亲密度，还可以提高粉丝等级，在直播间获得更高的特权。
值得一提的是，2018年中国将继续保持直播大国地位，预计收入达44亿美元，较2017年增长32%。预计明年中国直播观众数量将达到4.56亿人。
YY是中国最大的在线直播平台之一，拥有1000万个直播频道，平均每月活跃用户数为1.17亿。今年第二季度，其净营收为3.85亿美元，同比增长31.7%。在YY上，粉丝们必须花钱购买每一份虚拟礼物。
海外主播，国内用户看不到
在中国流行的网络直播打赏机制，正通过中国公司进入其他国家和地区，像Live.Me这样的总部位于中国的直播应用，在日本、美国、英国等地也很受欢迎。
打赏模式正在被越来越多的国外直播平台采用，包括。在，观众可以通过“超级留言”功能进行打赏。根据打赏金额的大小，打赏观众的留言会以不同的颜色显示。留言金额越多，在留言板上停留的时间越长。
近年来，随着电竞行业的快速发展，新兴的电竞直播受到越来越多人的关注，德勤预测2018年电竞直播的收入将达到数亿美元。
随着电竞逐渐获得主流社会的认可，未来电竞行业仍将保持快速增长，电竞直播的潜力不容小觑，预计电竞观众的观看时长将以每年19%的速度增长。
今年10月，电子竞技获得国际奥委会有条件认可，被认定为一项训练强度堪比传统体育的“运动项目”。这为电子竞技未来加入奥林匹克大家庭打开了大门。获得国际奥委会的认可无疑将为电竞行业未来的发展带来强劲动力。
其实，电子竞技在我国得到官方认可更早，2003年11月，电子竞技就被国家体育总局正式认定为第99个体育项目。
如今，电子竞技直播在中国蓬勃发展。根据德勤的数据，中国观众观看电子竞技直播的时间占全球的一半，产生的在线流量远高于北美。
中国电竞直播平台主要收入来源为打赏，而国外电竞直播平台主要收入来源为付费订阅。韩国最大直播平台TV、美国最大直播平台均有付费会员功能，付费后用户可享受无广告、个性表情、进入限定直播间等服务。虽然我国部分平台也有付费会员功能，但会员权益主要为身份特效、虚拟道具专属折扣等。
直播观看市场很大
德勤预测，明年包括体育赛事和演唱会在内的现场活动收入将增加50亿美元，达到1460亿美元，其中体育赛事门票收入预计将达到330亿美元。这也将带动食品、饮料、销售和旅游等行业的发展，这些衍生收入甚至有望超过现场活动本身的门票收入。
虽然现在可以通过电视直播、网络转播等多种渠道收看体育赛事，但现场观看体育比赛仍是一个巨大的市场。电视转播权价格的上涨让联赛球队有了更多的资金来吸引人才，这将进一步吸引更多观众在比赛日到场观看比赛。
2015-2016赛季的数据显示，全球最受欢迎的50个联赛或杯赛，平均每场直播观众人数超过100万人。按照赛事类型统计，在平均每场直播观众人数最多的50个联赛或杯赛中，足球是毫无争议的第一大运动，入围赛事最多，达29项；其次是橄榄球和棒球赛事，分别有7项和4项。
2015-2016赛季欧洲足球赛事（包括国内和地区锦标赛）总观众人数超过1.7亿人次，同比增长260万人次，其中德甲和英超联赛总观众人数达5500万人次；2017赛季中超联赛总观众人数超过570万人次yy英超直播频道，平均每场观众人数达2.4万人次。
不难看出，无论是传统直播、新兴直播，甚至是赛事直播，体育都是最受观众欢迎的类别。数字化时代为体育直播提供了更多可能，可以预见未来体育与直播将会碰撞出更多火花。
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