文/漫步少女图/网络
北京时间4月8日，最高人民法院宣布AIR与中国品牌乔丹体育公司商标侵权案成立。 中国乔丹25类商标、图形被认定侵权并宣布撤销。 随后，乔丹体育在微博发布声明，详细解释了商标侵权的具体情况，称诉讼败诉对品牌本身影响不大。
20年前，来自福建晋江的乔丹体育正式上市。 晋江地区是中国运动鞋之乡。 早年依靠台湾华侨的人脉成为运动鞋代工厂，积累了大量的制鞋经验。 改革开放后，当地鞋厂纷纷创立自己的品牌。 361、特步、安踏都来自福建晋江。
当时中国乔丹篮球怎么样，乔丹体育一口气注册了多个商标：乔丹、迈克尔·乔丹，以及他的两个儿子——杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹等中英文名字。 在篮球之神做主的时代中国乔丹篮球怎么样，乔丹体育为何这么做，每个人都有答案。
这波操作确实迷惑了一大批中国人。 消费者最初误认为是篮球之神的品牌，争相购买。 乔丹体育两年内销售额突破1亿。 2012年中国乔丹篮球怎么样，乔丹体育准备上市，即将成为A股体育行业巨头。
大洋彼岸的篮球之神一直关注着这个中国品牌。 正当乔丹体育等待上市之际，篮球之神向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，请求撤销乔丹体育78个注册商标。 遗憾的是，商标评审委员会最终认定乔丹体育商标合理合法，可以继续使用。
八年抗战就这样开始了。
2015年，篮球之神向北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院提起诉讼，但均败诉。
2016年，最高人民法院受理了此案。 在长达四个小时的庭审过程中，关于乔丹标志侵权的争论不绝于耳，也因此产生了这张经典画面。
但最高人民法院维持了该商标不构成侵权的判决。 2019年，法院仍维持原判，裁定该商标未侵犯肖像权。 篮球之神不服判决，继续上诉。 直到今年4月8日，最高人民法院的终审判决给出了这样的结局。
边缘球品牌星罗棋布
像乔丹体育这样以副业起家的运动品牌其实有很多：阿迪达斯、阿迪达斯、来自香港和英国的New 、Last Ten Days 等。
为什么这样的“雷同”品牌在中国能够层出不穷？
01
明知差距是不可逾越的
根据国家统计部门的数据，截至目前，我国网民规模约为5.4亿。 这个统计阈值的依据是：曾经接触过互联网一次。 换句话说，中国14亿人口中，有三分之二可能从未接触过互联网。
且不说让这群人区分阿迪和阿迪王，他们是否听说过耐克或许就是一个值得讨论的话题。 听起来不可思议，但这确实是现实。 要知道，当你能读到这篇《爱燃烧》的文章时，就等于过滤掉了近10亿中国人。
即使您听说过这些顶级品牌，也不代表您真正了解它们。
与跑步达人或时尚圈如此热衷于顶级运动产品不同，如果一个人不了解运动品牌，所谓的顶级竞速、旗舰支撑、联名产品只是他们心中的一双“旅行鞋”。眼睛，只要好看就行。 几乎一样，哪个便宜就选哪个。 小品牌抓住这个机会，通过低价推出一批同款来“致敬”。
02
蔑视知识产权
近年来，中国高度重视知识产权保护，但仍有很多工作要做。 如今，各大网络视频、体育网站付费会员已成为一种习惯，但各种高仿、A级鞋服、箱包的市场依然十分繁荣。 这群人的购买需求基数可能比正品大很多，这群人可以分为两部分。
部分原因是个人经济拮据，无力支付正品，所以只能买假货。 我们不支持这个团体，但理解它。 根据国家公布的收入统计数据，当你的月收入超过5000元时，你就打败了全国近一半的人。 这部分人不愿意花钱买正品，有的人为什么不吃肉末。
也有一些人的收入足以购买大品牌的正品，但仍然选择假货、山寨品牌。 他们认为没有必要花太多钱去买东西。 这种想法是对产品设计师的不尊重。 一款产品的定价，除了原材料和工艺的成本外，还包括设计师个人智慧的结晶。 但由于设计本身是一个无法量化的过程，国内环境对设计师作品的尊重还远远不够。 这直接导致了目前无价值设计的不良风潮，影响了设计师的收入和创作积极性。 最终，他们不会在产品上投入更多精力，降低产品标准，陷入恶性循环。
以上两个环节影响市场需求，决定商家的经营模式。 在这样的环境下，保证好产品的门槛太高了。
场边打比赛不是中国特色
说到山寨和旁注，很多人都会愤怒地批评这是中国品牌的一个特点。 其实这也是一个误区。
Tiger最初完全复制了 All Star鞋型，为Asics的世界级跑鞋奠定了基础； Phil 最初采用了 Tiger的鞋型，耐克和阿甘跑鞋由此诞生，并销往世界各地。 。 作为真正的棒球帽品牌，New Era在亚洲受到韩国MLB的严重干扰。 各大品牌或多或少都有被边缘化或边缘化的历史。 然而，到了我们真正接触运动品牌的时代，国际品牌已经过了初级阶段。
对于国产品牌来说，试图实现世界一流的产品也是充满曲折的。 利润低，留不住高水平的设计师。 产品成型阶段的所有材料都可能面临大品牌的垄断，可用资源很少。 由于技术研发团队正处于追赶期，大量资金花费在突破技术壁垒上，用于改进其他环节的预算自然会减少。 在这样的情况下，我们还能推出顶级赛车鞋，可见其难度有多大。
我们也看到了国产品牌近年来的进步。 李宁在潮流分支和专业篮球跑动领域的进步有目共睹； 安踏推出了一系列达到行业良心水平的实用篮球鞋； 扭转“擦边球”的刻板印象。
但归根结底，无论是与乔丹体育的诉讼，还是我们熟悉的一系列副业品牌，都说明了一个问题：中国品牌已经在奋力追赶顶级品牌，而且距离一直在缩短。但还有很多功课要做。
衷心祝愿中国品牌越办越好。
